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第5章 广告文案(第2页)

三、广告战略

此次广告活动采取全方位的媒介战略。首先,以电视广告为主,向目标消费者做重点诉求,争取最大限度地扩大电视广告的覆盖面。

其次,把报纸广告作为补充,向目标消费者详细地解释关于产品的信息,同时将各种促销活动的内容、时间、地点告之消费者。

最后,以招贴广告作为售点广告,对消费者进行提醒性诉求,以促使他们即时采取购买行动。

1.媒介选择的标准

(1)选择对武汉地区影响最大的媒介。

(2)选择和武汉地区消费者接触最多的媒介。

(3)选择最家庭化的媒介。

2.所选媒介

(1)武汉有线电视台。武汉有线电视台是当地收视率最高的电视台,大多数家庭都会选择该电视台,而且其费用也比较合理。

(2)《楚天都市报》。该报纸作为武汉唯一一家都市报,虽然广告费用比较高,但其影响力比较大,而且覆盖范围也比较广泛,能对电视广告做有效的补充。

(3)广告发布时机。在广告活动开始时,各个媒介的广告同时发布。

(4)广告发布频率。广告发布的时间和频率上,各媒介应该互相作为补充。在投放广告的第一个月里,应该采取密集发布策略,即在各媒介上持续发布广告,通过广告轰炸,尽可能使更多消费者知道产品。一个月后采取间歇发布广告的策略,不仅可以节省广告费用,而且能够保持广告的连贯性,起到提醒和说服的作用。

四、广告对象

1.总体的广告对象

年龄在20~45岁,收入中等以上,追求生活质量的家庭和个人。

2.广告对象细分

以系列广告的形式对不同的诉求对象,做有针对性的诉求,广告对象主要可以分为三个类型:

(1)年龄在20~25岁,独立生活工作,自己负责生活中一切费用的青年消费者。

(2)年龄在25~30岁,已经组建家庭但还没有生育子女的青年夫妇。

(3)年龄在30~45岁,有稳定的经济来源,且孩子较小的家庭。

五、广告地区

主要以武汉城区为主。

六、广告安排

1.第一月

(1)武汉有线电视台每天播出一次。

(2)《楚天都市报》每周刊出两次,在周日和周五刊出。

2.第二月

(1)武汉有线电视台电视广告每周播放4次,分别在周四、周五、周六、周日播出。

(2)《楚天都市报》每周刊出两次,分别在周二、周三刊出。

3.第三、四、五、六月

(1)武汉有线电视台电视广告每周播出两次,分别在周二、周日播出。

(2)《楚天都市报》隔周刊出,在每周的周三、周五刊出。

七、广告预算及分配

1.电视广告

武汉有线电视台播放报价:套餐联播××秒,××次天,报价××万元月,优惠××,合计××万元月。

2.报纸广告

《楚天都市报》刊登报价:半版,报价××万元月,优惠××,即××万元,投放次数视每周促销活动量与周期而定,暂定为××期,合计××万元。

从长征开始:十军团的绝境血路  辞职后:我绑定享受人生系统  愿我们成为彼此的糖  开局地狱难度,我的异能是开锁  心理自愈书:做自己的心理医生  妈咪,分手吧  重生  太初余烬  赌徒的赎罪券  在雨落初春离开  古代神探断案传奇  我只是难过不能陪你到老  我见青山  神相诡医  蝴蝶是花丛的守望者  霸爱狂情  魂穿史文恭,开局不去曾头市  魔尊是我哥  浮云魅影  离婚后被团宠了  

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