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第9章 节假日活动文案（第1页）
春节活动文案
>>写作导引
春节是我国最重要的传统节日，每年临近春节，人们都会大量购物，以迎接新年。所以，这期间也是商家促销的大好机会。
春节促销时效性较强，通常是从春节前一周开始持续到大年初三，此期间可以作为促销商品的种类非常多，只要与春节有联系或者在春节中可以用到的商品都可以囊括其中。一般来说，人们在春节期间都有很强的购物需求，商家不论采取何种促销方法都能取得不错的效果。
春节活动文案与其他节日活动文案很相似，也需要明确活动目的、活动产品、卖场布置、活动内容四个方面的内容，供执行人员执行。一些经常进行活动的商家有时候会省略前三项，只制作一下活动内容，让顾客明白活动规则即可。
>>文案范例
2015年宁客隆商场春节活动文案
一、活动目的
春节是中国民间最隆重、最富有特色的传统节日，在春节前后，人们走亲访友，互相恭贺新年。在这种热闹的氛围当中，我商场决定进行为期半个月的春节活动，以提升商场的销售额，扩大商场的知名度。
二、活动产品
与其他节日相比，春节是一年中最隆重的节日。在这个节日中人们会购买各种商品，所以春节活动产品的范围很广，比如茶叶、酒类、香烟、糖果、各种肉类、衣服、电子产品等。
三、卖场布置
1．场外
（1）在卖场入口处布置一个拱门，上面贴上“您来购物就送春联、红包”的字样。此外，在门口两侧悬挂两只红色灯笼，营造出过春节的热烈气氛。
（2）在卖场入口处张贴海报，上面详细介绍此次活动的内容。
（3）提前印制活动宣传单，并在卖场周围散发。
2．场内
（1）在卖场内上方挂上红色的中国结，一些重点活动产品周围可以悬挂一些鞭炮样式的装饰物。
（2）用KD板制作活动宣传，根据产品的不同，摆放在不同的活动产品旁边。
（3）所有服务员都要换上红色唐装工作服，以符合整个活动主题。
四、活动内容
1．活动主题：迎新春，送春联
活动时间：2015年1月27日～2月5日活动说明：活动期间，凡是在本商场购物的顾客，不论消费金额多少，都可以凭购物小票到指定地点领取春联。
2．活动主题：新年到，红包大派送活动时间：2月1日～2月5日
活动说明：活动期间，凡是在本商场消费满78元的顾客，即可凭购物小票在指定地点领取红包一个。红包内为现金抽奖券，现金金额不等，最低10元，最高50元；抽奖券可以参与抽奖一次，奖品包括泰迪熊、咖啡机、面包机、钱包等。
活动细则：
店内的服务人员根据顾客的消费金额送不同的礼品，10元以下赠送“福”
字，10元以上均赠送春联一副，50元以上赠送挂历一副外加春联一副。
>>写作要点
1．改变问候语，拉近与顾客的距离。进行这种活动时，商家在迎接顾客进门时，应该把欢迎词由以往的“欢迎光临”变为“新年好”。可别小看这么微小的调整和这么一句“老土”的祝福语，在春节期间是非常有效果的。
当进店的顾客听到商家向他们问候“新年好”的时候，都会感到分外高兴，并会用同样的“新年好”回应商家。如此一来，彼此的距离在无形中就拉近了。
2．红包设定要符合情理。春节象征新一年的开始，有红红火火万象更新的意味，人们之间利用送红包表达祝福是我国的传统。而装在红包内的标有数额的代金券，最好是“6”“8”“9”等比较吉祥的数字，最低为6元，最高无上限，根据商店的规模，一般可设置到299元。通常最高金额都是根据商家的自身实力而定，但需要注意的是，数额如果设定太低会让顾客觉得太寒酸；如果太高商家则难以承受。
3．红包要送对人。很多时候，顾客来购物的时候不是一个人，在这种情况下商家应该把红包送给谁呢？如果顾客带着小孩，那就将红包送给小孩；如果是情侣，就将红包送给女士……虽然这只是一个细节问题，但能体现出商家的贴心服务。
4．避免促销活动弄虚作假。有的商家初次进行春节活动会担心亏本。
其实不然，毕竟本来设定的高额红包并不多，顾客领到的红包金额多数是几元、十几元，而在真正购物的时候，不会真正购买与购物券数额相等的商品，通常都会超出，等于带动了顾客二次消费。所以，商家在活动期间要保证每天至少有一名顾客能够领到高数额的红包，这样才能让顾客打消心中的疑虑，积极地参与活动。
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