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由于“唯美”化妆品上个月业绩波动比较大。
贺之敬看了一下数据,国内市场“唯美”还是稳中有升的,虽然升幅不大。市场份额保持在38%以上,努把力的话,争取明年达到40%没问题。
贺氏的“唯美”系列是化妆品、护肤品行业无可争议的霸主,是集团最重要的现金奶牛。
但是,海外市场数据就不太好看了。
J国和K国都在下滑,J国市场份额下滑了2.3%。是一个很大的幅度了,欧洲那边情况也差不多。
“赵总,是什么原因导致的海外市场下滑这么严重?”贺之敬皱着眉头问赵芳。
“主要是竞争加剧了,”赵芳解释道,“下半年开始,新冒出来一个品牌攻城掠地,我们损失的市场份额,基本都是被这些品牌占领的。”
贺之敬翻开报告,看着上面一个陌生却又感到相似的名字,叫做“唯爱唯美”。
很明显,透着一股浓浓的山寨风味,连包装都跟贺氏的“唯美”也有很高的相似度。
贺之敬冷笑一声,贺氏的产品居然被别人山寨了。
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他指着上面的名字问道:“赵总,这个品牌你怎么看?”
赵芳如实说出自己的看法,“贺总,我们被抄袭了,消费者明显被这个山寨名字误导了,从而流失一部分市场份额。只是很奇怪,至今没看到这个山寨品牌质量问题的报导。”
她得出一个结论:“贺总,我认为似乎有意针对天章集团。”
贺之敬把资料抛给其他人,“你们看看,发表一下看法。”
大家传阅过后,纷纷发言:“赵总说的对,明显就是山寨嘛。”
贺之敬点头,对赵芳说:“赵总,调查一下这个品牌幕后的背景,你认为这是有意针对天章集团,我要得到一个明确的答案。”
“好的。”
“周承良,着手去告这家公司,随时汇报进展。”
“是的,贺总。”法务部总监周承良应声。
贺之敬和几位相关负责人,制定了一系列补救措施,把营销费用额外增加两个亿。
加大广告投放力度,同时进行打假宣传。
让财务部总监杨雪,市场营销部总监陈媚,公共关系与宣传部蒋沐欣跟进落实。
接下来,各部门制定11月的经营任务,重点当然放在了即将来到的购物节。自家旗下的官网购物平台,还有电商平台进行各种营销活动。
会上,贺之敬宣布成立新的事业部门,正式进军珠宝与首饰,启动贺氏集团的第三驾马车。
珠宝首饰与钟表,化妆品关联性都很大,都是属于个人形象的消费品,进军珠宝首饰也就顺理成章的事。
这件事在早前的高管会议已经通过气了,各位高管人员都有心理准备,现在是正式落实了。
战略与发展部总监郝展通讲解了他的调研报告。
他在会议系统登录自己的账号,调出一篇二十多页的PPT文档,播放在会议室投影屏上,花了半个钟头讲解调研报告,从方方面面分析珠宝与首饰行业的状况,以及发展前景。
调研报告直观,一目了然,数据也很翔实,郝展通讲解完毕,贺之敬带头鼓掌。
大家发表了看法。
市场营销部总监陈媚提出意见,贺氏的珠宝首饰重点定位在高端奢侈品,要做就做精品,精力放在高收入人群。
贺之敬点头:“陈总监的看法我赞同。我们只能走高端路线,主打定制首饰这一块,至于品牌名暂时没想好。”
郝展通提出疑虑:“钻石,黄金等原材料这一块怎么解决?这是最主要的问题。目前已开发的钻石和黄金矿产早已被垄断了,很难插足进去,除非找到新开采的矿产。”
“没错,这是个问题。”贺之敬淡然说,“这方面我会解决,我打算找源茂集团谈矿产使用权。”
源茂集团拥有全球第二大的黄金、贵金属,以及钻石矿产,谈下来的话,贺氏就等于成功了一半。
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